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南充市旅游局对市第六届人大一次会议第276号建议答复的函
2017-08-23 10:51:51 南充市旅游局

 

尊敬的赵磊、李婧、候青川、程海林、郭斌定、何文辉、释际亘、何小娟、谢雨芝、谢勇、阳世杰、李念标、宋江代表:

  你们提出的《关于大力宣传乡村旅游的建议》(第276号建议)收悉,现答复如下:

  首先非常感谢你们对我市旅游发展的关心与支持,你们提出的关于大力宣传乡村旅游的建议,对于提升南充民俗文化内涵,促进乡村文化旅游发展具有十分重要的指导作用和借鉴意义。

  一、全市乡村旅游发展现状

  我市的乡村旅游起源于上世纪八十年代中后期,最早是以城乡结合部出现的农家乐为主,其中尤以顺庆区城郊处的西山附近的农家乐为甚。九十年代初,随着城镇居民收入的增长和城镇化建设的逐步推进,乡村旅游逐渐在经济发达的南充城区周边自发兴盛起来。经过近些年的发展,全市已有乡村旅游景区6个(高坪金凤山村3A级旅游景区,西充中国有机生活公园3A级旅游景区,南部飞龙山庄2A级旅游景区、莲花博览园2A级旅游景区、寺外桃源2A级旅游景区,仪陇龙神垭2A级旅游景区),省级乡村旅游示范县(区)3个,省级乡村旅游强县1个,乡村旅游示范乡(镇)16个、示范村29个,市级乡村旅游示范乡(镇)23个、示范村64个,星级农家乐(乡村酒店)203家,其中五星级2家,四星级乡村酒店19家,吸纳就业人数上万人。2016年全市乡村旅游接待游客1427万人次,同比增长14.3%;乡村旅游总收入78.3亿元,同比增长16.62%,占全市旅游总收入的20.8%。

  地域广阔和人文自然多样性造就了我市乡村旅游产品类型和结构的丰富。目前我市的乡村旅游在发展类型上大致可分为七种:

  一是城市依托型。主要是依托城市就近的客源市场,利用农村、家园的自然生态和乡村文化,从吃、游、娱等方面满足城市居民休闲度假需求。其中比较典型的是南充市城郊,在顺庆区西山风景区附近,在方圆不足一公里的山脚下,“农家乐”经营户如星星点灯般,鼎盛的时候多达200多户,单户日接待能力突破百人,在旺季旅游接待都需提前预约。

  二是农业观光型。主要以特色农业、农村风貌、生产生活场景为主要旅游吸引物,满足游客学习农业科技知识、体验乡村风貌和乡村生活的需求。如各县(市、区)每年举办的桃花节、橙花节、荷花节就属于此类型。

  三是民俗特色型。主要以民俗村镇的生产活动、生活方式、民情风俗、宗教信仰为特色,吸引广大游客和观光者。南部县保城乡宋家坪村的地灯、根雕、树皮画等民俗文化旅游远近闻名。

  四是康复保健型。主要以康体疗养、健康娱乐为主题的“康乐型”乡村旅游。如嘉陵区凤垭山的部分“农家乐”,为市民特别是老年人提供了疗养的好去处。

  五是景区承接型。主要承接市内精品旅游景区景点。如仪陇县马鞍镇琳琅村,承接朱德纪念馆景区发展乡村旅游,“农家乐”经营户年人均收入万余元。

  六是新农村建设型。主要是依托新农村集中聚居点打造的乡村旅游。其中比较典型的就是高坪区金凤山村、顺庆青山坝村,利用新农村建设的契机,完善乡村旅游设施,打造乡村景观。

  七是农业产业化型。主要是土地流转政策实施以后,有实力的大业主将土地集中,形成产业化链条,带动乡村旅游的发展。如西充的双龙桥有机循环第一村、中国有机生活公园,以农业为基本要素,打造乡村旅游景观,配套旅游基础设施,举办了很多的活动,吸引了很多游客。

  二、旅游宣传营销主要做法

  旅游宣传营销工作是旅游产业发展重要的组成部分,好的宣传营销模式能够促进一个地区旅游发展进程。我市2012年就组建了市旅游整体营销办,具体负责全市旅游资源、形象的宣传推广。5年来,通过多形式、全方位的宣传营销模式,取得了良好的工作业绩。

  一是传统媒体与新媒体相结合的营销模式。报纸、电视等宣传平台是较为传统的宣传模式,有较为固定的受众人群。不定期在《四川日报》《华西都市报》《重庆晚报》《南充日报》《南充晚报》等主流媒体上推出专刊,大力宣传南充旅游资源和线路产品。2015年、2016年连续两年,我局在南充电视台投放了《乡村旅游广告片》,按照不同季节推广相应的乡村景点,让广大市民了解应该去哪里踏青、去哪里摘果、去哪里赏花,收到了非常好的效果。同时还开辟了《游乐天下》旅游专栏,专题推广乡村旅游景点。与成都电视台合作,在黄金时段播出南充旅游宣传片,吸引周边客源市场。

  旅游宣传营销借力微博、微信等网络媒体和自媒体传播速度快、涉及面广等优势,起到了事半功倍地宣传推广效果。创办了《心动南充》官方微信、微博平台,2015年开办以来,已累计推送582期,在全市政务类排名中名列前十。与新华网、中国网、四川新闻网、同程网、大成网等国内知名网媒开展年度合作,开辟旅游专栏,发送南充旅游信息,展示南充旅游图片,播出南充旅游宣传片,收到良好的宣传效果。

  二是节庆活动与宣传品全覆盖相结合的营销模式。为大力提升南充乡村旅游的知名度和美誉度,我市积极争取省级乡村文化旅游节在南充举办,西充县通过举办2013年四川省乡村文化旅游节,打响了“中国西部现代农业公园”的旅游品牌;南部县通过举办四川省乡村文化旅游节分会场活动,打造“四川莲花之乡”。同时,每年春季我市都要举办南充乡村文化旅游节,结合各县(市、区)的桃花节、荷花节、放牛节等活动举办乡村文化旅游节,营造节日氛围、聚集人气,吸引游客,突出旅游目的地营销,发展乡村旅游经济。今年,将在西充县古楼乡举办第九届乡村文化旅游节暨西充县第五届品桃节。

近年来,我局编辑制作了《南充的田园时光》《南充赏花线路图》《发现四川——发现最美丘陵》《川东北自驾游地图》《南充旅游线推荐折页》等推广南充乡村旅游景区(点),赏花时间表、休闲线路图等旅游宣传品。在全省各酒店、车站、码头、机场、高速路收费站等公共场所全覆盖式投放,切实做到精准营销,有的放矢。

  三是“请进来”与“走出去”相结合的营销模式。“酒香也怕巷子深”。再美的旅游景点,再淳朴的乡土文化,再优厚的奖励政策,都需要有效的营销手段来宣传、推广。为不断提高南充旅游在国内、外的知名度,我们积极利用开展四川省国际文化旅游节、全球网络运营商大会、四川国际旅游交易博览会、“熊猫粉丝”走四川等活动的机会,邀请国内、外旅游客商、知名媒体走进南充采风,通过他们对外推广、宣传南充旅游资源。2015年至今,连续三年邀请成都、重庆、西安、兰州等周边城市的旅行社、新闻媒体、旅游投资商来南充考察规划旅游线路。

  我们加大自主营销力度,每年都在重庆、成都、西安等周边城市,上海、杭州、广州等直航城市举办南充旅游专场推介会,三国文化、嘉陵江文化、红色文化、乡村旅游都是推广的重点内容。在参加北京国际旅游博览会、重庆都市旅游节、西安丝绸之路旅游博览会、广州旅游博览会等重要旅游节会活动时,开展公共咨询活动,投放南充旅游宣传资料,努力做到全方位、多渠道市场营销。

  三、下一步努力的方向

  为顺利完成市第六次党代会提出的做强阆中古城、朱德故里“两大龙头”,做响嘉陵江山情、千年丝绸韵、三国文化源“三大品牌”,打造嘉陵生态游、阆中古城游、三国文化游、红色文化游、乡村休闲游“五大环线”的奋斗目标。我局将进一步加强旅游宣传营销力度,尽早将我市打造成为国内一流、国际知名的旅游目的地。

  (一)树立整体形象,提升旅游知名度

  一是征集南充旅游宣传口号。为进一步提升南充旅游的品牌形象,不断加大对外宣传的力度,促进南充旅游经济的快速发展。将面向全社会有偿征集南充旅游宣传口号,通过新华网、中国网、大成网,南充电视台、日报、晚报,四川旅游官方微信平台、南充旅游官方网站、微博微信进行信息同步发布。由专家评审出能高度概括南充市的旅游资源和文化底蕴;言简意丰,主题突出,方便记忆,具有较强的听觉冲击力和口号吸引力的宣传口号。

  二是拍摄南充旅游宣传片。委托南充电视台,以全市8个4A级以上景区为主线,创意并拍摄制作一部5分钟旅游宣传片,分别套剪出3分钟、60秒、30秒、15秒的高清版本成品(中英文),共5个版本。并在南充电视台公共频道、新闻频道、科技频道及《游乐天下》栏目全年播出,进一步提升南充旅游的整体形象。

  三是编辑制作南充旅游宣传画册。编制特色鲜明的南充旅游宣传画册,整体体现现代中式风格,以南充市城区、景区景点、自然风光为表现内容,约120幅选图由具备中国摄影家协会会员、英国皇家摄影学会会员、国家一级摄影师等资质的摄影家现场拍摄采集,贯穿文字由具备中国作协会员资质的知名作家撰稿,突出反映南充历史悠久、人杰地灵、风光秀美、宜居宜游宜商等。

  (二)定位旅游市场,实施精准营销

  1.深化媒体合作。进一步对南充旅游政务网站、官方微博微信平台的升级建设,做好资源链接宣传。加强与新华网、中国网、大成网等网络媒体的合作,开设南充旅游专栏动态报道,强化网络及新媒体的宣传力度。

  2.加大广告投入。拟与四川电视台开展合作,插播南充旅游广告片。在南广高速设立南充旅游户外广告,进一步增强公众对南充旅游的关注度。

  3.拓展客源市场。实施旅游宣传品覆盖工程,将南充旅游系列宣传品在成都高星级饭店,南充星级饭店、旅游景区、旅行社、机场、火车站等公众场所进行全覆盖。加强对直航城市的营销力度,分别在上海、杭州、广州、南宁、西安、郑州召开南充旅游专场推介会,全面提升南充旅游在珠三角、关中、华东、华南地区的知名度和影响力。

  (三)加强融合联动,强化营销合作

  1.打造市内精品环线。加强市(区)县涉旅部门之间、景区与景区之间的营销联动,推出1日、2日、3日游精品旅游环线。

  2.加强区域协作交流。与川东北各市紧密联系,继续推广川东北国际旅游线路,深化“四川旅游第三极”营销概念。主动融入成渝两地,以市委、市政府名义在重庆举办大型南充专场旅游推介会,借力知名媒体、主要旅行社、旅游投资商、南充籍知名人士推广南充旅游,与两地旅游部门签订旅游合作协议。

  (四)推行惠民政策,刺激旅游消费

  1.继续执行旅行社奖励政策。推行《2017年度旅行社促销奖励政策》和《南充市入境旅游奖励试行办法》,激励旅行社推广南充旅游线路,扩大来南充旅游组团量。

  2.实施旅游“年卡”政策。积极调动旅游景区、宾馆饭店参与到惠民行动中来,促进南充旅游“年卡”的顺利推行,提高市民群众参与旅游的积极性,拉动旅游经济。

  最后,请你们继续关注支持南充旅游业的发展!

  特此函复。

 

 

 

                      南充市旅游局

                      2017年7月5日

  (联系人:苏伟;联系电话:2666711,18780706111)

 

 

 

 

 

  抄送:市政府办公室,市人大常委会人事代表工作委员会。

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